The power of Fashion @ Berlin Fashion Week

Früher sassen die It – Girls in der Front Row und die angesagtesten Models liefen über den Laufsteg für die grossen Couturiers. Aber heutzutage hat sich das ein klein wenig verändert. Nun sind es die bekannten Influencer und Blogger, die in der ersten Reihe Platz nehmen und Ihre Kolleginnen dabei live filmen, wie sie über den Catwalk gehen.

Auch dieses Jahr waren wir wieder bei der Berlin Fashion Week mit dabei. Bei den Shows von Lana Müller und Marc Cain war die österreichische Influencerin Viktoria Heiler (https://www.instagram.com/vickyheiler/) für La Biosthétique vor Ort.

Vicky hat den Kanal von La Biosthétique für die Zeit der beiden Schauen übernommen und live Videos sowie Posts und Stories generiert. Bei den beiden Shows von Lana Müller und Marc Cain war Sie als Insider unterwegs, wurde gestylt, durfte sich Backstage frei bewegen und mit allen Models und Stylisten plaudern. Und genau diese authentische Art der Kommunikation wird von Marken, Followern sowie Kunden gleichermassen geschätzt. Man ist nah am Geschehen dabei und darf live miterleben, wie eine Fashion Show abläuft.

Mittlerweile laden die Designer nicht nur berühmte Persönlichkeiten ein. Auf den Gästelisten der Fashion Weeks stehen zu Oberst die Namen von international oder auch lokal erfolgreichen Influencern. Auch an den Aftershow – Parties sind die Social Media Talente gefragte Gäste. Sie ziehen nicht nur Reporter und Fans an, sondern posten und übertragen den Event live und sorgen somit für einen authentischen Einblick in die Welt der jeweiligen Marke.

Vorreiter dieses Trends war klar das italienische Traditionshaus Dolce & Gabbana. Sie haben als erstes Label Influencer auf den Laufsteg, sowie backstage geschickt. In der Beautybranche war La Biosthétique ebenfalls eine der Ersten, die das Potential von Influencern an Modeschauen erkannt haben.

Mittlerweile sind Influencer zu einem festen Bestandteil in der Markenstrategie und auch rund um die Fashion Weeks dieser Welt geworden. Kann es überhaupt noch ein Label ohne die Anwesenheit von Influencern zu langanhaltendem und internationalem Erfolg bringen?

In diesem Sinne freuen wir uns auf die nächste Fashion Week!

@vickyheiler