Fashion Hauls & Promo Codes

Wieder einmal gibt es ein neues Gadget in der Welt des Online Marketings, in der digitale Influencer eine tragende Rolle übernehmen. Die sogenannten «Fashion Hauls» sind auf Social Media momentan eines der beliebtesten digitalen Promotionsmöglichkeiten zwischen Fashion Brands und Influencern. Die Webdefinition lautet: «Als Haul bezeichnet man einen Einkauf. Einen Raubzug durch die Läden». Dieser «Raubzug» wird heute online von Influencern, Fashion Ikonen und aktuellen IT Girls präsentiert. Eine noch kreativere, interaktive und innovative Methode der Produktpromotion und Brand Inszenierung. Dabei werden die neusten «Fashion Pieces» und Accessoires in Instagram Stories, Live Streams oder Videos vorgestellt. Hier ist hervorzuheben, dass interessierte Follower einen realitätsgetreuen Vergleich sowie ein Live Update der neusten Trends erhalten. Sie erfahren was aktuell in den verschiedenen Stores und Online Shops erhältlich ist und wie diese Teile im echten Leben aussehen. Denn die Influencer zeigen diese «eins- zu eins» und erklären, was ihnen daran besonders gefällt, wie die Grössen und Schnitte ausfallen und die Farben wirken. Sie empfehlen verschiedene Grössen und zeigen auf, wie die Teile kombiniert werden können. Ein weiterer Vorteil: Wenn Käufer bisher die Kleider nur im Online Shop sehen konnte, waren sie vom realen Produkt oftmals enttäuscht, als sie es zum ersten Mal in den Händen hielten. Die Influencer hingegen klären authentisch auf und zeigen, wie die Teile in der Realität passen oder erzählen wie sich der Stoff anfühlt. So entstehen virtuellen Schaufenster und Laufstege auf Social Media, wobei sich Follower direkt mit den Influencern identifizieren und die Artikel abgestimmt nachkaufen können.

Diese interaktive Art des Werbens, haben Brands zunehmend für sich entdeckt und promoten ihre Kleider mit personalisierten Promocodes für die Influencer. Damit erhalten Follower der ausgewählten Influencer einen Rabatt auf ihren nächsten online Einkauf. Dies schafft zusätzlichen Anreiz um den Online Shop einer Marke zu besuchen und einzukaufen. Für die Firmen ist damit genau messbar, wie viele Bestellungen über welche Influencer eingehen. Ein cleverer zusätzlicher Trick: personalisierte virtuellen Kleiderschränke der Influencer im Online Shop einbauen. Damit können Kunden auf einen Blick sehen, welche Teile ihre Fashion Vorbilder tragen. Ein sehr interessanter Weg, um die Kunden anzuziehen und durch die Persönlichkeiten der Influencer mit der Marke zu verbinden. Die Kunden fühlen sich automatisch angesprochen und mit der Marke verbunden. Dabei kann genau nachverfolgt werden, welche Teile am meisten bestell werden.

Viele Start-Ups oder neue Online Shops setzten zurzeit sehr gezielt ausschliesslich auf diese Strategie und geben kein weiteres Werbegeld für Printwerbung oder gross angelegte Kampagnen aus. Wie sich anhand der Vorreiter Brands wie Revolve oder Na Kd Fashion zeigt, sehr erfolgreich. Noch detaillierter können die Kleider in einem zusammengestellten Haul Video auf YouTube präsentiert werden. Hier sind sehr kreative und künstlerische YouTuber gefragt, die professionelle Filme drehen, welche beispielsweise von den Firmen auf der Website verwendet werden können. Ein weiterer Vorteil der sich daraus ergibt: Fashion Kampagnen und personalisierte Kollektionen mit Influencern. Dabei werden «Brand Stories» kreiert und die individuellen Styles der Star in den Kollektionen eingebracht. Die Influencer dienen somit als Inspiration, Model und Ambassador zugleich. Mit Teaser Postings und Gewinnspielen wird auf die neusten Kollektionen aufmerksam gemacht und Spannung aufgebaut. Follower erhalten beispielsweise die Möglichkeit sich beim VIP Newsletter anzumelden um Informationen über die neuen Kollektionen zu erhalten oder als erste Kunden am Pre-Sale teilnehmen und einkaufen zu können. 

Der «Klick» zum online Warenkorb ist da nicht mehr weit. Wieso wir das so genau wissen? Unser Team besteht eben aus typischen Frauen. Zwar haben wir alle auch unterschiedliche Interessen, Vorlieben und individuelle Styles, aber was das Thema Shopping angeht ticken wir eben doch alle gleich! Wir ertappen uns selbst ständig, wie wir durch Influencer in die Online Shops dieser Welt gelangen und bald der Paketlieferant mit der neusten Errungenschaft an der Haustüre klingelt!